（毎日 9月16日）
「ビール１杯」。
男性客が差し出したのは、お札ではなくチケット。
店員がバーコード部分に読み取り機を近付けると、「ピッ」。
それで勘定は終わった。
アスレチックスが今年売り出した「ジャンボ・チケッツ」は、
チケットのバーコードに電子マネーが付与され、
球場内の売店やグッズ売り場で金券のように使用できる。
３階席（通常の試合で１２ドル）、一塁側２階内野席（同３６ドル）、
内野最前列（９０ドル）の３種類が販売、
３階席で６ドル（約５１０円）分、内野席では１０ドル（約８５０円）分の
クレジットが付く。
昨年まで、３階席は食べ放題付きのチケットで３５ドル（約２９８０円）。
料金が３分の１に下がり、ホットドッグを１本買えるだけの
クレジットが付くとあって、人気は上々。
内野最前列の最上席は、ほぼ完売状態。
観戦条件の悪い３階席と、高値で売りたい内野席が
思惑通りの売れ行きを示し、球団は笑いが止まらない。
◆ＩＴ使い付加価値
ジャンボ・チケッツは、ＩＴの「落とし子」。
クーポン券の束を観客に渡す代わりに、ジャンボ・チケッツなら
バーコードにデータ入力をするだけで済み、
球団は余分なコストも手間もかけずに、
チケットに付加価値を与えられる。
観客の側も、金券代わりなので使い勝手がいい。
ジム・レイヒー営業担当副社長は、「購買心をくすぐって、
クレジット額以上の買い物をしてくれる」とホクホク顔。
アスレチックスは来年、対象座席を広げることを検討。
ジャイアンツも今年、よく似た「スプラッシュ・ティックス」を売り出し。
前売り券購入時、オプションとして、この電子マネーを
購入するかどうか、客自身が選ぶ。
全券種に対応し、１０ドルのチャージで１２ドル（約１０２０円）分の
買い物ができるのが特徴。
増額特典はないが、試合当日、売店でもチャージできる。
０８年秋のリーマン・ショックを受けて昨季、
３階席のシーズンチケット料金を値下げする代わり、
１試合５ドル（約４２５円）分のクレジットを付与したのが始まり。
この戦略が成功を収め、今年はシーズンチケットに限らず、
対象を全券種に広げた。
「ギフトカードとチケットを組み合わせたようなもの。
従業員や顧客サービスとして、企業・団体向けによく売れている」、
ラス・スタンリー・チケット販売担当副社長。
◆「携帯」かざし入場
チケットそのものの電子化も進む。
ｉＰｈｏｎｅやブラックベリーなどの携帯電話を使って
チケット購入できるのは、アスレチックス、ジャイアンツ、
レッドソックス、カブスなど計１３球団。
うち９球団は、携帯電話向けにＱＲコード付きの
テキストメッセージを配信することで、
携帯電話がチケットになるサービスを提供。
近い将来、全球団でサービス体制が整えられる。
シーズンチケット保有者向けのサービスとして、
使わないチケットを、オンライン上で友人や慈善団体に譲渡したり、
再販市場で売買することも、すでに一般的。
年々、進化を遂げるＩＴが大リーグビジネスをも変えている。
http://mainichi.jp/enta/sports/baseball/news/20100916ddm035050131000c.html
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