（毎日 12月16日）
衣料品販売のユニクロが、ネットで展開しているブログパーツ広告
「ＵＮＩＱＬＯＣＫ」が、今年のカンヌ国際広告祭グランプリなど
世界三大広告賞をすべて受賞するなど話題。
ユニクロの服を着た女性が、軽快な音楽に合わせて踊る動画とデジタル時計が
５秒ごとに交互に表示されるもので、ユニクロの社名はどこにもない。
一般ユーザーが、自由にダウンロードして自分のブログに張れるため、
世界８９カ国で約５万７０００のブログが利用し、
ユニクロの情報を無償で発信する新しいスタイルの広告。
プロジェクトリーダーの勝部健太郎さんによると、
人気の秘密は「機能性」、「コンテンツ化」にある。
ブログパーツは、ブログやＳＮＳのページ内に埋め込む部品で、
カレンダーや時計、企業広告などがある。
ブログの機能や見た目を向上させるため、開設者自身が設置し、
通常は企業と契約したり、設置を依頼されることはない。
ユニクロは、フェイスブック、マイスペースなど、世界の主なＳＮＳ４つと、
グーグルの検索画面を自分用に編集する「ｉＧｏｏｇｌｅ」に対応。
「ＵＮＩＱＬＯＣＫ」は、０７年６月から配信を始め、現在４種類ある。
動画は、４人の女性が「あやとり」や手を使った「影絵遊び」のような
動きを使った風変わりなダンスを踊っているもの。
世界各国で使ってもらうため、音楽とダンスと時計という
言葉を使わないコミュニケーションをコンセプトに。
動画２００カットと１０種類以上の音楽がランダムに組み合わされ、
いつも違う映像が流れていると感じるように演出。
狙い通り、「次は何か気になって、１時間も見続けてしまった」との声が
利用者から寄せられている。
勝部さんは、「ブログパーツは、コンテンツとしてのおもしろさと機能性がないと
利用者は飽きる。年末に企業が配るカレンダーをほしいと思うように、
ユーティリティー（機能、操作性を向上させるソフト）として
張り付けたくなるものを考えて時計にした」。
目標は、海外での認知度を高めること。
同社は、世界６カ国に店舗があり、０９年には仏・パリに旗艦店を
開店する予定だが、ブランド名の浸透は「まだまだ」（勝部さん）。
「ＵＮＩＱＬＯＣＫ」を使うブロガーが増えれば、
ユニクロが自社のＰＲに使えるサイトがその分だけ増える。
出演者のオーディション風景を、動画共有サイト「ＹｏｕＴｕｂｅ」で
公開するなど、話題作りもした。
「ブロガーが使いたくなるようなアクセサリーを開発して、
世界中のブログサイトを、ユニクロの情報発信メディアにしたい」。
しかし、「ＵＮＩＱＬＯＣＫ」には社名の記載はない。
勝部さんは「映像をみた人が、『そういえば、Ｔシャツが欲しかったんだっけ』と
思い出すような、生活の中で自然に目に入ってくるような情報提供をしたい」
http://mainichi.jp/select/wadai/news/20081216mog00m040031000c.html
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