（毎日 1月26日）
バンクーバー冬季五輪期間中の昨年２月２６日、
市中心部のデビッド・ラム公園に特設された
パナソニックの３Ｄ（三次元）体験パビリオンに、
ＩＯＣのジャック・ロゲ会長が姿を見せた。
専用メガネをかけると、１０３型大画面のフルハイビジョン（ＨＤ）３Ｄシアターに
映し出された前日競技のダイジェスト版を見て、満足そうにつぶやいた。
「これは革命だね」
３Ｄシアターには、１７日間で計２０万人が訪れ、迫力ある映像に見入った。
１２年ロンドン五輪関係者も、もちろん訪れた。
◆自社製品ＰＲの場に
パナソニックは、ＩＯＣ最高ランクの「ＴＯＰ」スポンサー１１社の１社。
ＩＯＣが現行のスポンサー制度を導入した８８年のカルガリー冬季五輪以来、
一貫してその地位にある。
音響・映像（ＡＶ）機器の分野で選出され、スポンサーとしての義務は
協賛金の支払いに加え、ＩＯＣの求めに応じて、
テレビやＨＤレコーダーなどのＡＶ・放送機器を提供すること。
バンクーバー五輪では、発光ダイオード（ＬＥＤ）大型映像表示装置２９画面、
テレビ約３０００台、セキュリティーカメラシステム約１２００台などを納品。
五輪は、同社の見本市さながらである。
見返りに、五輪ロゴやマスコットなどを自社製品の
プロモーション活動に使用できる。
オリンピックマーケティング室の布谷彰室長は、
「ブランド価値の向上に加え、機材提供も品質の高さを示す
ショーケース効果がある」、スポンサーメリットを強調。
家電業界は特に競争が激烈で、
ブランド力がそのまま業績として跳ね返る。
契約期間は、冬・夏の五輪を１セットにした４年間が基本。
同社は０７年９月、バンクーバー五輪から１６年リオデジャネイロ五輪まで
２セット分の契約を更新、ＩＯＣとの協力関係を長期的に維持する
姿勢を鮮明にした。
「我々は単なる協賛会社ではない。
ＩＯＣと一体となって、五輪運営を担うパートナー」と布谷室長。
◆ロゲ会長が太鼓判
ロゲ会長は、同社発行の「オリンピック・メディア・ガイド」に、
「パナソニックのＡＶ技術は、オリンピックの興奮を
世界中の人々により近く感じ取ってもらうためになくてはならない存在」
とメッセージを寄せている。
その言葉を裏付けるように、同社のＡＶ機器の技術革新は、
近年の五輪に話題を提供してきた。
北京五輪は、「初のＨＤオリンピック」、バンクーバー五輪は、
「初のＨＤ冬季オリンピック」がうたい文句。
次回ロンドン五輪の目玉と目されるのが、３Ｄ中継。
パナソニックは次期五輪をにらんで、着々と実績を積み重ねている。
バンクーバー五輪でのデモンストレーションを皮切りに、
昨年５月、ＷＯＷＯＷを通じて全仏オープンテニスの３Ｄ映像の配信に
日本で初めてこぎつけた。
７月、プロ野球公式戦の阪神－ヤクルト戦を３Ｄ生中継し、
ＮＴＴぷららが提供する映像配信サービス「ひかりＴＶ」で
無料視聴できる実験を実施。
９月、米国でも、衛星放送を経由して全米オープンテニス決勝を
家電量販店で視聴できるようにした。
国際競技大会の価値を高め、祭典を盛り上げる舞台回しとして、
スポンサー企業の役割は以前にも増して重要。
「本物の迫力があるスポーツ映像は３Ｄに最適だ」、布谷室長。
http://mainichi.jp/enta/sports/general/general/archive/news/2011/01/26/20110126ddm035050075000c.html
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