（毎日 1月27日）
ニューヨーク中心部のタイムズスクエア近くに０９年１０月、
「アシックスストア」がオープン。
スポーツ用品大手のアシックスが、全世界に６店展開する
ランニング用品専門店の一つ。
降り積もった雪が道端に残る１月上旬。
４２番街に面した明るい店舗は、多くのニューヨーカーでにぎわっていた。
最新のシューズやウエアなどを豊富にそろえ、
足の形を立体的に採寸して、最適なランニングシューズを探し出す
３Ｄ足型計測機も備えている。
「毎日数百人が訪れます」、ロバート・マクヘンリー店長。
「大きなマラソン大会が開かれる都市に旗艦店を出す」のが
同社の経営戦略。
４万人以上が参加する世界最大級の市民マラソン
「ニューヨークシティー・マラソン」の開催地ニューヨークへの出店は、
東京（２カ所）、ロンドンに次いで４店目。
◆ＮＹマラソン商機に
同社は、２０年以上前から、同マラソンの主要スポンサーに
名を連ねている（９６～９８年を除く）。
スポンサーとしての意味合いは、２１世紀に入り、大きく変わった。
当初は、「情報の発信基地だから」と、
ブランドの認知に主眼が置かれ、大会に併設される
マラソンエキスポのブースでは、シューズの機能や会社の歴史を
紹介することに比重を置いていた。
赤字決算も経験した９０年代後半の苦境期を経て、
「グローバル企業として生き残りをかける」（尾山基社長）ために、
ランニングを事業の柱に据えてからは、
販促活動とランナーのサポートを強く意識するようになった。
大勢の市民ランナーが参加する大都市の大会は、
格好のショーケースになる。
パリ、ローマ、ゴールドコースト、ムンバイ……と、
世界の市民マラソンで次々にスポンサーの座を獲得。
日本国内で初めての大規模な市民参加型マラソンとなった
「東京マラソン」も、０７年の開催時からスポンサー契約を結んだ。
ニューヨークシティー・マラソンでは、予算規模を大幅に膨らませ、
タイムズスクエアに広告を出し、マラソンエキスポでは
アメリカンフットボールのフィールドほどある物販ブースを借り切る。
専門家を派遣し、足型計測機を持ち込んで、
シューズの選び方や走り方のアドバイスも行う。
「サッカーと言えばナイキ、アディダスが頭に浮かぶように、
カテゴリーのトップブランドを目指し、
ランナーとのコミュニケーションを第一に考えた」、土方政雄執行役員。
スポンサーではない大会でも、サポートブースは欠かさず出店している。
◆１０年で売り上げ倍増
２月２７日に行われる東京マラソンに、定員の１０倍近い
３３万５０００人の応募があったように、世界中でランニング人口が急増。
ブームを追い風に、同社の連結売上高はこの１０年間でほぼ倍増。
ランニングシューズの売り上げ増が大きく寄与。
同社が協賛する国際マラソン大会は現在約６０を数え、
今年５月に開催予定のストックホルムマラソンでは、
初めて冠スポンサーになる。
スポンサーとしての「大会運営支援」と、メーカーとしての「販促活動」と
ががっちりとかみ合い、相乗効果が生まれている。
http://mainichi.jp/enta/sports/general/general/archive/news/2011/01/27/20110127ddm035050154000c.html
0 件のコメント:
コメントを投稿